empiryczny

Polsatowska spółka Redefine nie tylko chce zbliżyć Polsat do Internetu (bo patrząc na działania stacji telewizyjnych można odnieść wrażenie, że telewizja z Internetem się nie potrafi dogadać), ale chce też zarabiać pieniądze na emisji reklam.

Redefine kupił sobie od Gemiusa stat24, czyli dość zaawansowany system audytu stron internetowych. Statystyki stat24 cieszyły się popularnością, bo można je było implementować w obrębie witryny za darmo. Bo kto by tam czytał regulamin, który pozwalał poprzedniemu właścicielowi emitować słynną ankietę Megapanelową… Reklam płatnych Gemius w każdym razie nie emitował przy użyciu stat24.

Redefine nie chce emitować ankiet, tylko reklamy. Regulamin stat24 na to zezwala, więc Redefine powołał do życia sieć reklamową o nazwie redAD. Serwisy posiadające stat24 i należące do redAD docierają do 11 mln internautów (real users) miesięcznie, co stanowi około 70% polskich użytkowników internetu. Jest to dużo, bo Ad.net ma zasięg ponad 12 mln real users, a ARBOnetwork niecałe 12 mln. Taki Onet.pl nie przekracza 10 mln (dane wg wrześniowego 2008 Megapanelu Gemius/PBI).

redAD obejmuje około 100 tysięcy witryn reklamowych, nie wliczając serwisów programowych Telewizji POLSAT. W skład redAD wchodzą też serwisy zależne spółki Redefine (Poszkole.pl, Osemka.pl, FrazPC oraz Gery.pl).

Posiadająca największy zasięg w polskim Internecie sieć reklamowa Ad.Net zaleciła więc swoim użytkownikom zaprzestanie korzystania ze stat24. List z prośbą o zastąpienie aplikacji innymi rozwiązaniami, (takimi jak Google Analytics czy gemiusTraffic, które nie wyświetlają materiałów reklamowych) otrzymało ponad 330 witryn zrzeszonych w sieci.

Kampanie reklamowe typu ‘display’ prowadzone będą przez redAD z wykorzystaniem dostępnych technik emisji kreacji reklamowych, z częstotliwością nie większą niż dwa razy na dobę dla jednego odwiedzającego obsługiwaną witrynę. Według umów pomiędzy witrynami i sieciami reklamowymi, nie można posiadać kodów adserwerów konkurencyjnych sieci na jednej witrynie - taka sytuacja może naruszać swobodę reklamową sieci oraz spowodować, że w jednym czasie wyświetlą się np. dwie takie same reklamy.

redAD jest pierwszą siecią reklamową w Polsce, która na powitanie straszy użytkownika notą prawną i warunkami korzystania z witryny – w związku z faktem, że upublicznianie treści witryny redAD może grozić strasznymi sankcjami, nie upulicznie URLu tej strony. Po co im robić dobrze, jak mają takich fajnych prawników.

stat24,a teraz redAD mają przyjaciela – szczeciński Home.pl. Zakupiony tam przez klienta serwer posiada wbudowany moduł statystyk stat24. Jak zapewnia Home.pl – „Stat24.pl to przyjazne, pewne i porównywalne statystyki przeznaczone dla małych i średnich witryn, rozwiązanie dla tych, którzy chcą w łatwy i czytelny sposób mieć ciągłe dane o ruchu na swojej witrynie.” Niestety, informacji o tym, że strona automatycznie trafia do sieci reklamowej redAD tam nie ma.

Bo podobno nie trafia. Tak poinformował mnie pracownik z Biura Obsługi Klienta Home.pl – „żadne treści reklamowe w przypadku uruchomienia statystyk w Panelu Administracyjnym nie powinny być wyświetlane dodatkowo za ich przyczyną”. Nie wiem, ilu klientów Home.pl korzysta z tych statystyk, ale na pewno wchodzą oni w podawaną przez Redefine liczbę 11 mln. Ci posiadający witryny w Ad.net również. Więc trzeba poczekać na korektę zasięgu redAD…