empiryczny

Październik europejskie banki w 1929 roku ogłosiły miesiącem oszczędzania. Na pewno nie dotyczy to branży reklamowej, gdzie w październiku dużo się dzieje, zarówno przy produkcji, jak i emisji reklamowej. W necie też.

Oglądałem wyniki październikowego (rok 2008) Megapanelu (PBI/Gemius) z danymi dotyczącymi zasięgu biur reklamy w Polsce i sobie naiwnie pomyślałem, jak niesamowicie musiał się zmienić rynek reklamy online na przestrzeni ostatnich kilku lat…

Naiwnie, bo jak się okazało, to się tak diametralnie nie zmienił podział chętnych do tortu reklamowego! Porównałem sobie zestawienie dwóch październików – 2008 i 2004. W 2004 mieliśmy w Polsce ponad 8 mln użytkowników Internetu (SMG/KRC NetTrack). W 2008 Megapanel (PBI/Gemius) naliczył 15, 7 mln realnych użytkowników. I to chyba największa zmiana – że target się podwoił.

Bo liderem był i jest Ad.Net (w październiku 2004 roku miał 6, 94 mln real users, przy 76, 38% zasięgu, w październiku 2008 – 12, 23 mln real users, przy 77, 53% zasięgu).

Największym przegranym wydaje się Onet, ale nie mogę przesadzać – taka to przegrana, że i tak im przybyło użytkowników… W 2004 roku Onet to druga pozycja w zestawieniu – 6, 77 mln (74, 45%), w 2008 roku już czwarta pozycja w zestwieniu z 10,10 mln (64, 03%). Podobnie osłabiona Wirtualna Polska – w 2004 roku 6,15 mln (67,64%), w 2008 – 8,74 mln (55,41%). I ledwo obroniona (?) pozycja Las Vegas wśród portali (sic!), czyli Interia – 2004 – 4, 76 mln (52,32%), 2008 – 7, 89 mln (50,03%). Cały czas piszę o październiku. I pomijam tak istotne dane, jak czas pobytu usera charakterystyczny dla sieci…

Czy portale nie zdały egzaminu w długofalowej walce z sieciami mniejszych, branżowych serwisów? Nieprawdziwa teza. Dwa portale poszybowały bowiem do góry. Jest o2 – w 2004 – 2,86 mln (31,50%), w 2008 – 7,58 mln (48,10%) – już wiemy, czemu Michał Brański wielką postacią w polskiej sieci jest. Jest to również Gazeta.pl – 2004 rok to 2,49 mln (27,34%), a 2008 rok to 7,22 mln (45,95%) – już wiemy, czemu Dominik Kaznowski wielką postacią w polskiej sieci jest.

Bardzo do przodu poszedł ARBOnetwork (w 2004 roku jako ARBOmedia). W zestawieniach razem z BIZONmedia byliby największą siłą w sieci. W ogóle – dwie największe sieci reklamy internetowej (Ad.Net i ARBOmedia) mogłyby wspólnie stworzyć tak dobrą ofertę, że w zasadzie wyznaczałaby ona kierunki rozwoju rynku.

I tak zobaczymy po październiku 2012 roku, co się pozmieniało w kolejnej czterolatce polskiej sieci…