empiryczny

Reklama w sieci kręci się cały czas w sposób tradycyjny, znany z innych mediów. Bo reklama graficzna w Internecie jest tradycyjną formą reklamy. Display będzie się więc trzymał polskiego Internetu zapewne tak długo, jak długo będzie on wygodną formą dla domów mediowych.

Bez mediów nie byłoby domów mediowych. Ale media żyją z reklamy, a planowanie kampanii reklamowych wymaga określonej wiedzy i umiejętności - mają ją domy mediowe. Więc to dom mediowy rekomenduje klientom, gdzie i w jaki sposób zostaną skutecznie wydane pieniądze. Domy mediowe narzucają trendy reklamowe w sieci, a nie związki pracodawców, jak IAB.

Pierwszy dom mediowy w Polsce powstał teoretycznie w 1991 r., - był to oddział francuskiego HMS Carat. Działalność Carat rozpoczął dopiero w 1993 roku. W 1995 r. w kraju działały już cztery domy mediowe, a obecnie na rynku w Polsce funkcjonuje już kilkadziesiąt podmiotów – z czego naprawdę liczących się będzie góra kilkanaście.

Domy mediowe stworzyły sobie najbardziej uprzywilejowaną pozycje w branży reklamowej – mogą już współpracować ze wszystkim mediami i dowolną ilością klientów z każdej branży, nie bawiąc się w wyłączność.

Zbliżająca się recesja jest okazją do kolejnych negocjacji domów mediowych z wydawcami. Klienci żądają większej skuteczności i redukują budżet reklamowy – dla skostniałego domu mediowego prościej będzie uzyskać niższą cenę, niż wprowadzać mniej lub bardziej nowatorskie rozwiązania. Zresztą rabaty to tylko taka część rytuału związanego z zakupem mediów – rabaty narzucane mediom przez domy mediowe to metody swoistej regulacji, bo przeważnie dotyczą zawyżonych ofert. W Internecie również.

Oczywiście, domy mediowe prą do przodu w samorozwoju na wskutek puchnących budżetów reklamowych. Już nie wystarczy zasada 6Metapów: mission, market, money, message, media, measurement. Można np. genetycznie planować media. Jednak obracając milionami złotych na kampanie w sieci najłatwiej pchać je w pakiety zasięgowe.

Wyskakujące top layery to dobry sposób na skuteczne konsumowanie budżetów internetowych. Dopóki klient nie upomni się o kontekst, buzz, viral, czy inne, nieinwazyjne formy reklamy, tak długo będzie walczył na ekranie swojego komputera z pływającymi mu po ekranie reklamami.