empiryczny

Zarząd Telekomunikacji Polskiej zdecydował o likwidacji marki Neostrada. Marka ta zostanie zastąpiona przez usługi pod nazwą Orange. Marka Orange Internet obowiązuje w grupie France Telecom, w związku z tym TP zdecydowała się na likwidację Neostrady, mimo iż w ubiegłym roku Neostrada była jedną z najmocniejszych marek na rynku.

Wartość Neostrady oszacowana jest na 529 milionów złotych, a w ciągu ostatnich dwóch lat Telekomunikacja Polska wydała na jej promocję około 100 milionów złotych.

Zmiany nazwy w Telekomunikacji Polskiej są bardzo kosztowne. Tak było ze zmianą marki Idea na markę Orange w 2005 roku. Na biurko prezesa Telekomunikacji Polskiej trafił wówczas list od funduszu emerytalnego Commercial Union PTE, będącego właścicielem około 2,5 proc. akcji TP SA. Commercial Union PTE nie podobała się hojność spółki wobec jej inwestora branżowego France Telecom.

W myśl umowy France Telecom przez 10 lat ma dostawać z tytułu opłaty licencyjnej 1,6 proc. przychodów ówczesnej Idei, a obecnie Orange. Miało to w sumie dać ok. 1,1 mld zł. France Telecom to bardzo droga firma, posiadająca bardzo drogie marki… Bowiem podobne opłaty płacone przez węgierską spółkę telekomunikacyjną Matav na rzecz głównego akcjonariusza Deutsche Telekom są kilka razy niższe (0,2 proc. przychodów).

Ile będzie kosztować zmiana marki Neostrada na markę Orange Internet? Na pewno dużo więcej, niż mogą to pomieścić granice zdrowego rozsądku. Kryzys, który dotknął również France Telecom jest dostatecznym powodem do obarczenia abonentów kolejnymi milionami opłat licencyjnych. Dlatego już przenoszę numer telefonu do innego operatora – za sprawą Telekomunikacji Polskiej – właściciela m.in. marek Orange i Neostrada – będzie to trwało około 38 dni, najdłużej w Unii Europejskiej.

Polska jest na ostatnim miejscu w Unii Europejskiej jeśli chodzi o czas oczekiwania na przeniesienie numeru do innego operatora - zarówno stacjonarnego jak i komórkowego. Tak wynika z danych przedstawionych w Brukseli przez Komisję Europejską. Na Malcie i w Irlandii numer telefonu można przenieść do innego operatora komórkowego w ciągu jednego dnia.